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王者荣耀

从女玩家到线下赛,《荒野行动》搭建起国民“吃鸡”生态

作者: 来源: 时间:2020-02-25

  在刚刚过去的2017年,网易旗下的吃鸡手游《荒野行动》取得了相当漂亮的战绩,成为了这一年度游戏领域最受关注的作品之一,也坐稳了吃Ⅷ鸡手游领头羊的▓位置。在玩家看来,《荒野行动》的辉煌实绩$是指一个月时间玩家数量超过1亿,DAU超2000万的绝对数据;然而以业内的视角来看,《荒野行动》的光彩来自于能够以枪战竞技题材吸引高比〩例女玩家参与,打破用户分类的壁垒搭建起真正的人人“吃鸡”的生态,整个运营过程都极具研究参考价值。

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  在一款游戏∩的发展过程中,核心用户和泛用户起到了相互促进的作用,没有核心用户做基础就无法对泛用户产生足够的吸引力和粘性,没有泛用户的不断进๑入转化,核心用户也会失去活力,导致游戏越来越冷。前几年,手游领域曾经出现了游戏数量暴涨,但用户数量不提升◁的惨象,归根结底是因为厂商只极速赛车微信群 盲目推出IP和游戏本身,忽略了对用户的培养。现在《荒野行动》通过实际行动为业界上了一课,证明了没有绝对招不来的玩家,所谓的游戏门槛大多是厂商自己立起来的。

  在总用户数量的提升上,《荒野行动》的超强◆适配能力功不可没。当其他吃鸡手游还在走高画质、高配置路线时,《荒野行动》就已经将目光投向了更为广▐阔的ↇ大众手机市场,让千元机玩家也∩可以畅爽“吃鸡”。入手零门槛的优势使得《荒野行◣动》在吸引了热爱๑吃鸡的老玩家之后,还吸引了更多从未接触过吃鸡游戏的新用户,并很快通过丰富多彩的玩法使他们对游戏本身产生了忠诚度,这个群体中就Ⅸ包括了大量女性玩家。

  微博上,#荒野快递女友#的话题阅①读量▀达到了4.5亿。话题下的女玩家们千姿百态,有晒自拍的,有秀战绩◐的,还有情侣组团发糖撒狗粮的,萦绕其中≥的是她们对这个游戏发自内心⿺的喜爱。

  火爆┎的“荒野女友”现象,一举打破了大众百度彩票 关于女玩家不爱竞技、不爱枪战题材的陈腐印象。《荒野行动》的女性玩家不仅在数量占比上远超其他同类游戏,关键是游戏热情和技术也明显胜出,实力证明了这些玩家不是“凑热闹跟风”的游客型,而是可以常驻进◤阶甚至转化为核心玩家的长线型。

  一款优秀的游戏应该在吸引≈用户的同时,还能牢牢地“粘”住户并形成滚雪球式发展,这也是为何当下网络游戏都特别流重社交系↹统的原因之一。《荒野行动》不仅掌控了吃鸡游戏的精髓节点,完∴美还原了百人吃鸡、单双四排竞技等模式,还首创了战术竞技游戏中的五排玩法。这一创新不仅为玩家带来了更加精彩的战斗体验,同时也让个体玩⊙家通过组队合作产生的社交联系更加稳固。〡同时五排玩法还吸引了大量MOBA玩家的集体转移,根据调查显示,《荒野行动》的用户群体中有相当一部分是原《王者荣耀》玩家,并且这一数值◙还在不断〗上升。

  除此之外,《荒野行动》并没有忘记进一步提升游戏的乐趣。它▄通过线下高校赛和┚城市赛的方式,让玩家从虚幻的游戏屏幕中走到现实中⌒,获得竞技的荣誉感。南到深圳,◢北到哈尔滨,东到上海,西到成都,玩家通过线下比赛的形式聚集在一┍起,不仅能体会百人现◘场竞技的独特乐趣,还能亲眼一睹真实的吉利服、空投箱和各种熟悉的虚拟游戏装♧备赛车群 。这样近在身边的平民赛事♯♮,让大众玩家也能感受到电子竞技的△快乐,也让《荒野行动》形成了源源≥不断吸引泛用户并持续进行核心用户转化的有机生态模式。

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  从单一的游戏产品变身成了可以海๑纳百川的娱乐通道,《荒野行动》搭建起了自己的吃鸡生态圈,其真正的“国民性”也就此成〥型。

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